Взаємозвязок ПР і пропаганди

Різницю між ПР і пропагандою ми можемо відшукати по наступному параметру. Пропаганда - це як би інший полюс. Ми звикли бачити в пропаганді позитивну розповідь про неконкретний об'єкт для максимально широкої аудиторії. Тут немає спрямованості на таку конкретну, чітко обкреслену дію.Тоталітарна пропаганда зовсім не була такою дурною, як ми намагаємося її представити сьогодні. У «Московських новинах» був приведений такий цікавий приклад:
«Колись режисер Олександр Столпер, знімаючи пам'ятну картину військової пори "Чекай мене", поділився сумнівами з автором сценарію Костянтином Симоновим щодо того, чи повірять глядачі тієї святочної історії, що вони розповідають з екрану.
- Не в цьому річ, - відповів письменник.- На фронті і в тилу людям потрібні валеріанові краплі. Ми і даємо їх.» («Московські новини», 1995 №3).
Пропаганда володіє завищеним по абстрактності об'єктом, що зовсім не зменшує її ефективності. З цієї причини абстрактність об'єкту пропаганда набагато краще працює в періоди кризового розвитку ситуації типу війни. У подібні періоди чоловік більш потребує інформації, сприйнятливіший, також існує певне обмеження на альтернативні канали комунікації. ПР, працює принципово в альтернативному середовищі, де відбувається конкуренція в комунікативній сфері. Пропаганда під час війни (як і тоталітарна пропаганда в цілому) різко забороняє альтернативні джерела комунікації. Тим же шляхом йде дія в тоталітарних сектах, де як перший крок "обрізаються" альтернативні джерела, наприклад, слова всіх, включаючи батьків, заздалегідь оголошуються диявольськими.
Як окремий інститут пропаганда виникла в 1633 році в рамках римської католицької церкви, коли папа Урбан VIII заснував конгрегацію пропаганди. Латинське слово «propagare», яке лягло в основу цього терміну, означає практику садівника, що садить відростки в землю, щоб отримати нову рослину, що відрізняється від того,яке природно виросло. Цей комітет кардиналів був покликаний займатися іноземними місіями церкви, оскільки без такої культивації люди не могли доторкнутися до християнства. І лише після першої світової війни пропаганда почала асоціюватися з брехнею і методами нечесного інформування.
Звідси можна зробити наступні виводи. На відміну від пропаганди, ПР може мати більш чітко обкреслені цілі і об'єкти, у напрямі яких слід інформувати громадськість. І реклама, і ПР також діють в системі альтернативних комунікацій, пропаганда має тенденцію діяти в безальтернативному комунікативному середовищі.
Френк Джефкинс вважає, що «пропаганда, як і реклама, є схильною до свого об'єкту: матеріали ПР високого рівня, з іншого боку, мають бути фактичними, неупередженими і вільними від самовихваляння». Ми можемо визнати даний вислів лише як ідеальний варіант, до якого можна прагнути, але практика одночасно говорить про те, що ПР також прагне до позитивної характеризації свого об'єкту.