Політичний ПР

Основною аксіомою роботи в області ПР для політиків є те, що населення не має безпосереднього виходу на політика, воно реагує на його образ, імідж, телевізійну картинку. Рей Прайс, автор мов Річарда Никсона, так описав цю закономірність: "Вибір виборця не має відношення до реальності, він викликаний лише особливою "хімічною реакцією" між виборцями і образом кандидата. Вибір відноситься саме до образу, а не до людини, оскільки у 99 відсотків виборців не було і не буде контактів з кандидатом. Зараховується не те, що є насправді, а то, що проектується на екран, і не те, що сам кандидат проектує, а то, що сприймає виборець. Відбувається як різке звуження каналу (тепер ми отримуємо інформацію тільки по двох з них - слуховому і глядацькому), так і різке скорочення часу на оцінку (ми бачимо кандидата, наприклад, півтори хвилини в день). Це різке скорочення інформаційної різноманітності позначається в тому, що виборець швидше реагує на певні ідеалізації. Він як би порівнює кандидата зі своїм ідеальним уявленням про те, яким має бути президент, яким має бути депутат. Тому наші операції по просуванню політика складаються як би з трьох операцій:
- відбір тих характеристик, які аудиторія вважає за важливі для кандидата на даний пост;
- впровадження цих характеристик в образ кандидата;
- "продаж" цього образу виборцям.
Причому професіонали користуються термінами "продаж", "упаковка" якраз із-за близькості даного процесу до продажу рекламованого товару. Конкретний приклад: якщо для виборців важливо відчувати себе захищеними від страхів - безробіття, підвищення цін і т. д.,- кандидат повинен стати захисником від цих страхів, він повинен побудувати свою кампанію так, щоб показати, що саме він захистить своїх виборців краще за інших. Звідси витікає, що дуже важливим питанням стає дуже сильне і достатньо диференційоване вивчення своєї аудиторії.
Приведемо тепер деякі приклади роботи західних фахівців з ПР з політиками.
Біл клінтон. Основний порадник по його іміджу - дружина. Саме Хилларі клінтон вилучила з його гардероба мокасини, змусила його носити спортивні брюки замість шортів і так далі. Вранішні пробіжки клінтона настільки для нього важливі, що під час його перебування в Києві він вийшов "на дистанцію" на годину пізніше, як виявилось, для того, щоб легше працювалося телеоператорам, коли розсіявся уранішній туман. Службами Білого дому спеціально обробляються "листи трудящих", так, щоб послання президента були максимально насищени словами і темами з них.
Багатовимірний образ клінтона створюється, зокрема, завдяки його заняттям спортом. Він не тільки бігає, але і займається гольфом. При цьому на полі з ним можуть опинитися знаменитості, що поза сумнівом підсилює дію. Так, з ним грали Джек Николсон і Кевін Костнер. Завдяки цьому кожен тип споживача інформації може отримати її у поєднанні з образом самого Біла клінтона.
Як не дивно, навіть його любовні походженія не зіпсували необхідний глянець. Америка тільки жартувала, в чому можна переконатися по карикатурі, пов'язаній з кастрацією його пса.
Папа римський. У команду Кароля Войтили входять два миряни, які займаються іміджем папи. Це головний редактор офіційної ватиканської газети і незмінний ведучий його прес-конференцій. При цьому папі вдається зберегти незвичайне поєднання представника вельми консервативного інституту, яким є церква, з вельми прогресивними починами, які асоціюються насамперед з його фігурою.
Для системи українських партій: лідери повинні приділяти своїм партіям набагато більшу увагу, чим це робилося до цих пір. Ми працюємо тільки над іміджами окремих осіб абсолютно не займаємося іміджами організацій і структур. І якщо Верховна Рада, наприклад, програє в симпатіях населення Президентові, то це теж питання для іміджмейкерів. Наші партії практично не відмітні один від одного в очах населення. У їх іміджах немає нічого оригінального, окрім назви. За таких умов неможливого починати передвиборну кампанію. Плюс до цього для західних партій істотною частиною їх життя є пошук спонсорів, пошук фінансування.